京城老字号上新 “御泰壹香”登台亮相

来源:未知 作者:admin 发表于:2020-09-18 21:49  点击:
现场嘉宾共同启动新品上市。 中国网9月16日讯 九月的北京,秋高气爽;九月的吴裕泰,茶韵香浓。今日,吴裕泰精心打造的“御泰壹香”子品牌正式登台亮相,代表了“聚焦花茶 做优

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现场嘉宾共同启动新品上市。

中国网9月16日讯 九月的北京,秋高气爽;九月的吴裕泰,茶韵香浓。今日,吴裕泰精心打造的“御泰壹香”子品牌正式登台亮相,代表了“聚焦花茶 做优做精”产品战略的成功落地。中国工程院院士、中国茶叶学会名誉理事长、中国农业科学院茶叶研究所研究员陈宗懋,中国工程院院士、湖南农业大学教授兼博士生导师刘仲华,北京市老字号协会会长陈文,以及中国商业联合会中华老字号工作委员会、北京市商务局、北京茶业协会等单位的领导,及社会各界人士、合作伙伴、员工代表等200余人出席了本次活动。

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吴裕泰董事长赵书新致辞。

赋能 全新子品牌应运而生

老字号是优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表,保护传统文化,讲好中国故事,吴裕泰责无旁贷。为使老祖宗留下来的宝贵技艺“不失传、不失真、不变味”,吴裕泰提出了“聚焦花茶,做优做精”的产品战略,“御泰壹香” 子品牌应运而生。

“我们深入挖掘茉莉花茶、京味儿文化背后的故事,将文化厚植于产品之中,‘御泰壹香’茉莉花茶可以说是融茶叶之美、鲜花之香于一体的艺术品。”吴裕泰董事长赵书新介绍道。

“御泰壹香”中的 “御”字历史上就和皇家有关,北京是五朝古都,底蕴深厚,吴裕泰又拥有130多年的历史,文化积淀丰富;“泰”字祈愿国泰民安,“御泰”也是“吴裕泰”后两个字的谐音;“壹香”取自宋代著名诗人江奎的《茉莉》诗篇,“他年我若修花史,列作人间第一香”。

如何让子品牌被企业叫得响、被顾客叫得出,吴裕泰可是下了不少功夫。公司专业团队走遍了全国十多个茶产区、筛选了上百种茶坯样品,历时一年多打造而成。

“御泰壹香”新品特别选用立秋之后饱和度高、香气浓度好的茉莉鲜花窨制而成,茶叶鲜灵度更高,香气滋味更好。在今年疫情特殊时期,吴裕泰一边要担当起保供应、保民生的企业责任,一边又要克服交通不便、人手不足等多重困难,确保新产品如期、保质上市。

“御泰壹香”系列每一款产品都凝聚了吴裕泰人的智慧与心血,每一款产品都是品质与品位的完美结合。吴裕泰通过包装差异、定价各异的方式细分市场,满足目标顾客的定制化需求。“亲情”这款产品适用大众消费,符合“卖老百姓喝得起的放心茶”这一市场定位,是走亲访友的首选;“尊荣”这款产品定位中高端消费群体,是商务人士、成功人士的必选,目的是进一步提升老字号的品牌形象;“印记”茉莉花茶还原老北京传统茉莉花茶“香高、味浓、色正、汤清”这一特色和老北京人的饮茶习俗,品茶品文化,是延续记忆、留住乡愁的体现。

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著名媒体人刘一达介绍“茶礼”“茶道”。

责任 老字号勇担使命

今年以来,新冠肺炎疫情对我们国家的生产生活带来了巨大影响,一大批极具社会责任感的优秀企业涌现出来。其中,吴裕泰一手抓疫情防控,一手抓复工复产,充分展现了企业的政治责任和社会担当。本次发布会特别设置了致敬环节,通过纪录短片和抗疫员工代表口述的形式回顾拼搏奋进的抗疫历程,让在场嘉宾为之动容。

吴裕泰采取了一系列措施保供应、保民生,其中积极参与政府组织的促消费活动是重要举措之一。为了响应“保持线上新型消费热度不减”的国家号召,133岁的老字号大胆试水直播带货,从开始谨慎探索到如今游刃有余的常态化直播,吴裕泰仅用了半年的时间。6月6日北京消费季的首场带货直播活动中,吴裕泰携茉莉花茶亮相央视直播间,直播开启10分钟,销售额近百万元。6月13日,吴裕泰与顶级流量主播李佳琦合作,直播五分钟销售突破220万元。

在消费升级的时代浪潮尤其是新冠疫情之后,茶已经不仅是一种健康饮品,更是一种代表着大家追求健康的生活方式。百年吴裕泰积极探索、开拓创新,以全新的姿态引领行业新的发展。对此,吴裕泰董事长赵书新说:“打造子品牌是吴裕泰百年发展史上具有里程碑意义的大事,也是前所未有的创举,她将为公司的持续发展注入新活力,赋予新动能。品牌一端连着供给,一端连着需求,我们要继续深化供给侧结构性改革,继续保持老字号的特色定位,继续坚持既定的品牌经营理念,守正创新,砥砺前行,为百年老店成就千年品牌而奋斗。”

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“御泰壹香”新品展示。

荣耀 品牌实力尽显

老字号企业存续的关键在于产品品质能否为消费者认可。吴裕泰始终将产品质量安全放在首要位置,在福建、安徽、浙江、四川、广西、云南等中国茶叶主产区都建有基地,从茶园到茶杯,始终把质量管控贯穿于每道工序、每个环节,产品品质始终在同行业处于领先水平。吴裕泰线下门店超过530家,遍布长江以北15个省市自治区,为了适应新零售,吴裕泰在天猫、京东、拼多多等平台开设了旗舰店,门店全部上线自主运营的微商城,形成了线上线下协同作战的格局,市场份额继续扩大,品牌影响力持续提升。

凭借着卓越的产品品质,2019年开始,吴裕泰成为茶行业唯一一家纳入北京市重大活动、重要会议保障供应单位名录的企业,并圆满完成了新中国成立70周年阅兵服务保障工作。今年,吴裕泰再次为全国“两会”的代表委员提供茶叶服务。9月5日,在国家会议中心举办的“2020年中国国际服务贸易交易会”文化服务专题展上,吴裕泰作为中华老字号代表之一为来宾展示了底蕴深厚的茶文化。

 

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