电商为奥运风口蓄势 阿里或将打造天猫成最大体育IP平台

来源:未知 作者:admin 发表于:2020-10-21 00:02  点击:
穿上运动装,刷新跑步步数……现如今,大街上、体育场馆内运动的人越来越多,体育健身已经渗透到了人们的日常生活。伴随我国全民健身意识日益觉醒高涨,体育健康事业及其相关

K图 BABA_0

K图 09988_0

  穿上运动装,刷新跑步步数……现如今,大街上、体育场馆内运动的人越来越多,体育健身已经渗透到了人们的日常生活。伴随我国全民健身意识日益觉醒高涨,体育健康事业及其相关领域的发展正式进入快车道。东方网记者从阿里巴巴集团获悉,在即将到来的体育大年,阿里巴巴将倾集团之力,帮助所有入驻阿里平台的体育IP实现体育资源变现。

  数据显示,2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元,预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。然而,今年因为疫情,当前线下销量受阻,各大运动品牌纷纷通过加大对线上渠道渗透,弥补疫情带来的短期影响。与此同时,因疫情原因而延期一年的奥运会以及欧洲杯,使得2021年成为“体育大年”。两项因素双重影响,对于电商平台而言,也迎来了奥运风口。

  作为中国电商平台的“主力军”,近年来,体育IP持续涌入天猫。仅足球领域,过去一年就有拜仁慕尼黑、国米、多特蒙德、阿森纳等国外著名俱乐部IP进驻。“上天猫”已经成为体育运动品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱中国市场、运营中国粉丝的必经之路。尤其是在阿里巴巴成为国际奥委会全球合作伙伴之后,体育IP的“入猫大潮”持续加速。

  对此,阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部、快速消费品事业部总经理胡伟雄表示,天猫将以新人群、新供给、新营销、新场景、新技术为代表的五新战略,为整个体育运动行业带来客户增长、品牌升级和价值提升,实现全面的数字化转型。

  今年6月,由中国奥委会主办、阿里巴巴集团承办的“保持强大”中国奥运选手在线加油会创造了多项纪录,加油会汇集了 350 多名现役运动员、中国体育名宿、娱乐圈的体育爱好者以及普通群众参与。直播覆盖了全网58家直播平台,直播总观看量超过 8553.4 万人次,微博话题总阅读量超 7.4 亿,话题总讨论量超 400 万,这是中国体育史上参与运动员最多、覆盖直播平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。

  “奥运肯定有一个长期的玩法,不会和双11一样在短期内密集出台。”董本洪说道,现在阿里巴巴已经推出了冬奥会相关的主题“燃冬季”,目前的参与人数大约是50万人,但这还只是一个预热活动。之后阿里会在不同的时间节点,推出各类营销活动安排,助力冬奥会的举办。

(文章来源:东方网)

 

    有帮助
    (1)
    100%
    没帮助
    (0)
    0%

    Powered by 大赢家7m足球即时比分 @2018 RSS地图 html地图

    Copyright 365建站 © 2013-2018 365建站器 版权所有